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  微博作为帮助人们创作、传播和发现内容的最大的中文社交媒体平台,每一天来自世界各地的人们在这里发现新鲜事,分享上亿条信息,和世界保持互动。截止2018年第三季度,微博运营活跃用户达到4.46亿,日活跃用户达到1.95亿,并且还在不断地增长。其中,16~22岁人群占比为41%,高校学生群体俨然成为微博平台的高频使用者。

  微博在全面启动垂直化运营模式后,通过开放合作的方式,现已建立了超过六十个垂直领域运营团队。其中,微博校园是针对全国高校内容进行运营的垂直领域之一,在广大高校圈中具有较高的公信度与影响力。2015年,共青团中央学校部、全国学联秘书处联合微博校园一起发起了“全国大学生校园跑步季”(简称:“校园跑”)体育品牌活动。该活动旨在号召青年学生通过跑步锻炼身体、强健体魄,提升个人品格,是号召网络上的广大青年学生“走出宿舍、走下网络、走向操场”成为活动整体不可或缺的一部分。“校园运动季”通过制定科学、有趣的赛制,推出打卡奖励等参与方式,联动线上线下,鼓励大学生积极参与运动健身。

  凭借专业的社交传播平台及强大的单位背书,“全国大学生校园跑步季”(“校园跑”)在高校学生中掀起了一股“跑步浪潮”。如今,该活动已连续举办了三年,共覆盖了全国2000余所高校,得到全国大学生的积极响应与热烈欢迎,累积参与大学生超过150万人。#校园跑#话题阅读量高达2.6亿,其子话题#校园运动季#阅读量也突破1.1亿,讨论量达13.5万。使“校园运动季”当之无愧地成为了@微博校园 及@共青团中央学校部等高校KOL的现象级品牌活动,是高校领域活动运营的又一成功典范。

  玩法升级,视频记录引爆#校园跑#话题

  微博一直是一个全媒体格式的社交媒体平台,图片、长文、视频、直播等多重内容格式发布,将便于每一个用户构建立体的人格化定位。2018年,顺应微博发展定位,“校园跑步季”活动作出相应玩法调整——带话题#校园跑#发布图文、短视频、微博故事等,就有机会获得诱人大奖。玩法一经更新,#校园跑#就像一个巨大磁场,吸引着越来越多的年轻、爱秀、敢玩、敢跑的大学生们前来参与。他们用短视频记录自己跑步的心得,晒出了自己运动前后的对比视频。更有不在少数的同学,用手机对自己的日常进行记录,拍摄并剪辑成为当下流行的vlog,产生更具社交性的内容,拥有更好的互动体验。

  #校园跑#话题页面,不仅满足了学生发布微博打卡的活动需求,更提供了一个扁平、开放、好玩的平台,让参与跑步的大学生们相互交流、传播,形成了良好的校园运动生态圈。在整个活动期内,相关话题(#校园跑#、#校园运动季#)总视频发布数超2.3万,即每五个参与活动的大学生中,就有一人选择使用视频记录方式发布微博。视频发布形式因具有直观、贴切展现个人性格的特点,饱受大学生的青睐与喜爱。“校园跑”也因视频形式的加入,话题热度被持续引爆,大学生用视频记录运动瞬间成为校园新风尚。

  微博故事助力,多重展示青春正能量

  2018#校园跑# 共有三大玩法:28天跑步打卡、“跑步故事”短视频征集、为话题打榜,赢取抽奖福利。于2017年在微博平台开启的“微博故事”因其强大且有趣的贴图、文字、滤镜、配乐等编辑功能,迎合了年轻化大学生的口味与习惯,广受年轻人喜爱,是大学生们分享生活、传播态度的重要形式。在#校园跑#活动中,衍生出#校园运动季#主题故事玩法,便是鼓励参与者通过“微博故事”来分享自己的“跑步故事”。

  微博故事的助力,将活动推向高潮,在为期半个月的赛期内,活动方共收到了4800多个微博故事投稿,“校园运动季”勇攀运动类微博故事第一名的宝座。大学生们用自己喜爱的方式,多重角度表达个人的运动主张,传递青春正能量。辉煌的成绩再次证明了明确主题和定位化的内容,会使用户更易产生持久和高参与度的内容,对广大高校学子有着不可抗拒的吸引力及影响力。

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  由共青团中央学校部、全国学联秘书处联合微博校园一起发起了“全国大学生校园跑步季”校园体育品牌活动历时3年,一次次的进步与升级都给活动赋予了充分的能量,让其以更好的姿态与态势展现在广大学子面前,调动了大学生参与活动的积极性,提供了更广大的展示自我的平台。一次次的成功与喝彩,更加印证了微博平台及微博校园渠道在年轻化大学生中的号召力与影响力,也证明了微博具有强化品牌、扩大声量、极速传播的能力。未来,让我们一起期待和见证更多品牌化活动在微博平台的诞生!

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来源: 南方日报网络版     时间: 2019-05-22 13:58:34
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